章子怡和Ferragamo夫人
意大利人的SalvatoreFerragamo做鞋子做到全世界有名，2008年8月8日，SalvatoreFerragamo开始推出FforFascinating“菲比寻常”女香，以破竹之势占领香水市场，而他们选择在奥运开幕同一天在中国上市的举动，让人不得不认真思考Ferragamo对中国市场的用意。
出生在罗马的Bertinelli，大学毕业后就在罗马的宝格丽SPA工作，当他成为宝格丽的香水总监几年后，他来到了菲拉格慕集团，成为它们Ferragamo香水SPA的总经理，并在2008年8月正式被委任为FerragamoSPA和香水线的全球CEO。
Ferragamo以制鞋业起家，由它制作的皮鞋80年前就是好莱坞女星的心头好。女明星的巨大传播力让该品牌迅速积累了人气，能拥有自己脚型的鞋模一直是品牌赋予女星的高规格待遇，章子怡就是得到此种待遇的中国女星。
南都周刊：Fforfascinating于8月8日在中国上市，为什么要选择对中国而言如此特别的日子来进行新品上市？
Bertinelli：中国是Ferragamo的其中一个最重要的市场，尽管目前中国还不算是Ferragamo的最大市场，特别是在香熏领域。而对Ferragamo而言，我们的香熏事业也才刚刚起步。但中国市场的发展之迅速，也确实令人刮目相看。在Ferragamo的蓝图中，中国是我们的第三大市场。目前Ferragamo的第一市场在美国，第二是日本，但我相信，在未来几年，中国将超越日本，成为Ferragamo的全球第二大市场。
南都周刊：我们在之前看到了Fforfascinating的瓶身的设计，在你看来，香水瓶的设计与香水本身哪一项更重要？因为你知道，在中国的顾客眼中，瓶身的设计有时比味道本身更吸引。
Bertinelli：这确实是个好问题。首先，我要推销我们的产品，因我们的任务就是要卖产品，同时把Ferragamo的好品位传播出去。但同时，作为一个奢侈品行业的另外一个任务，就是要推销我们的设计，在这层面上，毫无疑问，瓶身的设计也是非常重要的。因为瓶身的设计与Ferragamo的鞋有深切的关联，你能马上感觉到它与Ferragamo的鞋拥有同样的DNA。
南都周刊：现在相当多的奢侈品牌都会推出他们的香熏，Ferragamo要怎样在它们之中突围而出？
Bertinelli：在推广一支香水的时候，你不仅仅只是在推销味觉感受，同时也在推销视觉的享受。我们尝试在推销的是一个属于Ferragamo的世界。我相信，凭借我们独特的包装设计，与众不同的香味及无往不利的Ferragamo品牌价值，我们将在市场上突围而出。
南都周刊：Fforfascinating的瓶身就是一件艺术品。据我所知，Ferragamo在意大利设立了一个博物馆。不知道Ferragamo的香水瓶会否作为艺术品被展示在这个艺术馆里？
Bertinelli：借此机会，我顺便向你们透露一个相当重要的信息。我们计划在上海举办一个Ferragamo艺术品的展览，其中不单单是鞋，Ferragamo的一系列艺术作品都将在此展览中展出，其中我们的香熏，也将作为艺术品，在上海当代艺术馆(MOKA)展出，这些都是特别为中国而准备的。
南都周刊：那Ferragamo是否打算在中国的其他城市举办这样的展览？为什么你们单单选择了上海？
Bertinelli：我们选择上海，是因为，我们生活在佛罗伦斯，它是一个美妙的城市，我希望你们有机会一定要到佛罗伦斯来玩，在我们看来，上海与佛罗伦斯是相似的。我们选择上海，是因为认为上海一方面是当代世界的缩影，另一方面，它又融合了古老商业的历史。这一特性，跟其他的亚洲国家像日本、新加坡是一致的。
南都周刊：那么，如果要你选择一个明星来做FforFascinating的代言人，你想你会选择谁？
Bertinelli：如你所知，我们品牌与相当多的亚洲明星都保持着友好关系，若你非要我在其中挑一个的话，那第一时间飘入我脑海的是章子怡小姐。你知道的，她现在已可说是世界知名了。
以制鞋业起家，由它制作的皮鞋80年前就是好莱坞女星的心头好。女明星的巨大传播力让该品牌迅速积累了人气，能拥有自己脚型的鞋模一直是品牌赋予女星的高规格待遇，章子怡就是得到此种待遇的中国女星。 |
